군백기 중앙일보 서정민 스타일팀장 ‘군백기’란 군복무로 인한 연예인들의 공백기를 말한다. 지난 5월 양세종을 시작으로 박보검(사진), 우도환 등 1992~93년생 배우들의 군 입대가 화제다. 드라마 ‘청춘기록’과 영화 ‘원더랜드’ 촬영 중인 박보검은 8월 31일 해군 문화홍보병으로, 최근 종영한 SBS ‘더 킹-영원한 군주’에서 1인 2역을 잘 소화해 낸 우도환은 이달 6일 육군 현역으로 입대한다. 가수들의 군 입대도 이어지고 있다. 그룹 비투비의 멤버 육성재와 임현식이 지난 5월 입대했고, 로이 킴도 6월 15일 해병대에 입대했다. 한창 주가가 오를 때 경력 단절을 겪어야 하는 군백기는 스타에게 참 난감한 숙제다. 팬들에게도 안타까운 시간이어서 인터넷에는 ‘스타 군백기 버티는 법’이라는 질문이 종종 올..

자기 몸 긍정주의 중앙일보 서정민 스타일팀장 자기 몸 긍정주의(Body Positive)란, 몸무게나 체형에 휘둘리지 않고 있는 그대로 자신의 몸을 사랑한다는 의미다. 2~3년 전부터 전 세계 여성을 중심으로 캠페인이 확산됐고, 44사이즈의 바비 인형 몸매를 선호하던 패션업계에서 ‘플러스 사이즈(기성복 표준 치수보다 더 큰 XXL, XXXL)’ 모델들이 맹활약하는 계기가 됐다. 개그맨 김민경이 필라테스 동작을 하는 모습. [사진 유튜브 캡처] 최근 국내에선 개그맨 김민경(사진)에 대한 호감도가 높다. 코미디TV ‘맛있는 녀석들’의 스핀오프 시리즈로 시작된 유튜브 동영상 ‘시켜서 한다 오늘부터 운동뚱’에 출연 중인 그는 트레이너들도 탐낼 만큼 놀라운 운동 능력을 보여주고 있다. 덕분에 ‘근수저(타고난 근력..

덜먹 중앙일보 서정민 스타일팀장 탕수육 소스를 두고 과장과 대리가 설전을 벌인다. ‘찍먹(찍어 먹기)파’와 ‘부먹(부어 먹기)파’의 대결. 이때 젊은 사원이 조용히 말한다. “덜먹(덜어 먹기)이 좋아요. 여기 앞접시 세 개랑 집게 좀 주세요.” 귀여운 레고 인형을 등장시켜 ‘건강한 식문화를 위해 반찬도 찌개도 덜어먹자’ 제안하는 농림축산식품부의 ‘덜먹’ 캠페인 영상(사진)이다. 농림축산식품부의 ‘덜먹’ 캠페인 영상. 사진 영상 캡처 코로나19로 촉발된 ‘뉴 노멀(시대의 변화에 따라 새롭게 떠오른 기준)’ 시대는 식문화도 바꿔놓았다. ‘덜먹’과 ‘1인용 메뉴’가 보편화되고 있다. 비싼 가격 때문에 ‘2~3인이 먹기에 충분한 양’을 강조했던 특급 호텔들도 올해는 ‘1인1빙(氷)’으로 전략을 바꿨다. ‘독상’..

스킵 케어 중앙일보 서정민 스타일팀장 피부를 아름답고 건강하게 가꾸기 위한 여성의 스킨케어 전략이 ‘스킵 케어(skip care)’로 바뀌고 있다. 스킵 케어란, 불필요한 스킨케어 단계와 화장품 가짓수를 줄이자는 의미다. 비슷한 콘셉트의 용어로는 ‘미니멀 스킨케어’ ‘뷰티 미니멀리즘’ 등이 있다. 한때 유럽과 미국에서 ‘K뷰티-10단계’(한국 여성은 매일 아침 10개의 화장품을 바른다는 의미)라는 말이 유행했을 만큼 다양한 종류의 제품을 사용했던 화장 습관이 급격히 달라진 데는 코로나19의 영향이 크다. 지속적인 마스크 착용이 불편해지면서 ‘건너뛰어도 좋을’ 화장품은 생략하자는 의견이 늘고 있다. 립스틱·블러셔·파운데이션이 대표적이다. 색조 화장품으로 분류되는 이들 제품은 특성상 마스크에 색이 많이 묻어..

도른자 마케팅 중앙일보 서정민 스타일팀장 도른자 마케팅이란, 미치지 않고선 도저히 생각해낼 수 없는 기발한 마케팅 전략을 말한다. 도른자는 ‘돌은 자’를 연음법칙으로 발음한 것. 오래된 식품업체들이 MZ 세대 소비자들과 소통하기 위해 ‘재밌는 상상력’을 동원한 경우가 대표적이다. 농심켈로그는 2004년 ‘초코 왕국 대통령 선거’ 이벤트를 열고 여러 캐릭터를 내세워 새로운 맛에 대한 소비자 투표를 유도했다. 이때 파맛 첵스 캐릭터 ‘차카’(사진)가 1위를 차지했지만 회사 측은 중복 투표를 걸러내고 현장 투표를 추가해 초코맛 첵스 캐릭터 ‘체키’를 대통령으로 당선시켰다. 이에 소비자들은 부정선거라며 파맛 첵스 출시를 꾸준히 요구했고, 올해 진짜 제품이 출시됐다. 전체 스토리를 알게 된 MZ 세대는 ‘16년 ..

줍깅 중앙일보 서정민 스타일팀장 ‘줍깅’은 전 세계로 확산 중인 스웨덴의 환경운동 ‘플로깅(plogging)’을 한국식으로 표현한 말이다. 플로깅이란 스웨덴어의 줍다(plocka up)와 영어의 달리기(jogging)를 합성한 신조어로 걷거나 뛰면서 길에 버려진 쓰레기를 줍는 활동이다. 젊은층에선 환경뿐 아니라 건강까지 챙길 수 있는 의식 있는 캠페인으로 인기가 높다. 실제로 마니아들이 꼽는 줍깅의 장점 중 하나가 스쿼트 효과다. 쓰레기를 줍기 위해 다리를 굽혔다 일어나기를 반복하면 스쿼트를 했을 때와 비슷한 근력운동 효과를 볼 수 있다는 것. 진지하지만 가볍게, 소규모로 또는 혼자서 캠페인을 진행하며 선한 영향력을 끼칠 수 있다는 것도 장점이다. 부산의 청년 커뮤니티 ‘부티플(부산을 아름답게 하는 사람..

만찢남·만찢녀 중앙일보 서정민 스타일팀장 만찢남은 ‘만화책을 찢고 나온 남자’의 준말이다. 정우성, 강동원, 원빈 등 순정만화에서 툭 튀어나온 듯 출중한 외모의 남자 연예인을 수식할 때 쓴다. 만찢녀는 ‘만화책을 찢고 나온 여자’. MZ세대에게 만화는 종이책보다 웹툰으로 보는 게 익숙해서 ‘웹툰을 찢고 나온 남자·여자(웹찢남·웹찢녀)’라는 단어를 쓰기도 한다. 대부분 미남·미녀 연예인을 수식할 때 쓰기 때문에 외모지상주의를 부추기는 신조어라 비판할 수도 있다. 하지만 MZ세대에게 만찢남·만찢녀는 자화상 놀이의 해시태그(#) 용도일 뿐이다. 개그우먼 박나래의 인스타그램에 올라온 #만찢남 영상. 사진 영상 캡처 지난 6일 개그우먼 박나래는 인스타그램에 동영상 하나를 올리며 “#어젯밤 #심심해서 #만찢녀 #순..

MBTI 중앙일보 서정민 스타일팀장 ‘가수 제시카도 했다…충격적인 MBTI 검사 결과’ ‘MBTI 유형별 딱 맞는 국내 여행지 추천’ 등 최근 인터넷과 방송, SNS에선 MBTI라는 단어의 인기가 뜨겁다. 이게 도대체 뭐길래. MBTI(Myers-Briggs Type Indicator)란 미국인 캐서린 쿡 브릭스와 그녀의 딸 이사벨 브릭스 마이어가 심리학자이자 분석심리학을 창시한 칼 융의 심리 유형론을 바탕으로 개발한 ‘성격 유형 검사’다. MBTI 인터넷 검색에서 찾아본 MBTI 성격 유형은 총 16가지로 나뉘는데, 검사 방법은 간단하다. 나의 평소 에너지 방향은 외향적인가(E)-내향적인가(I), 인식기능은 감각적인가(S)-직관적인가(N), 판단기능은 사고적인가(T)-감정적인가(F), 생활양식은 판단적..

바이미 신드롬 중앙일보 서정민 스타일팀장 지난해 말 서울대 소비트렌드 분석센터가 발간한 『트렌드코리아 2020』의 10가지 키워드 중 하나가 ‘팬슈머’였다. 무언가를 열광적으로 좋아하는 사람을 뜻하는 ‘팬(Fan)’과 소비자를 뜻하는 ‘컨슈머(Consumer)’를 합성한 신조어다. 좋아하는 스타 또는 상품을 지지·소유하는 차원을 넘어 기획·유통·홍보 등 전반에 걸쳐 적극적으로 관여하는 소비자를 일컫는 말로 ‘양육자 마케팅’ 또는 ‘바이미(by-me) 신드롬’이라고도 불린다. ‘내가 키우고, 나에 의해 성장한’ 모습에 뿌듯함을 느끼는 게 팬슈머의 특징이기 때문이다. 이들의 영향력은 날로 커져서 오래전 단종됐던 제품을 부활시키기도 한다. 오리온 ‘치킨 팝’, 맘스터치 ‘할라피뇨 통살버거’, CJ제일제당 ‘제..

아포방포 정무행알 중앙일보 서정민 스타일팀장 지난달 31일 방탄소년단(BTS)의 첫 영어 싱글 ‘다이너마이트’가 빌보드 싱글차트 ‘핫 100’ 1위에 올랐다. 한국 가수로는 최초, 아시아 가수로는 1963년 일본 사가모토 규의 ‘스키야키’ 이후 57년 만이다. 다음날 50대 중반인 지인의 페이스북에는 ‘아포방포 정무행알’이라는 말이 올라왔다. 이는 BTS와 팬클럽 아미가 주고받는 암호다. 해독하면 ＂아미 포에버 방탄소년단 포에버. 정국이는 무조건 행복해야 해 알았지?”이다. 정국은 BTS 멤버 중 막내로 9월 1일은 그의 생일이다. BTS와 그들의 팬클럽인 아미 사이에서 사용되는 암호의 사례 '아포방포 정무행알' 그리스어 ‘비밀(Cryptos)’이 어원인 암호작성법(cryptography)의 기본은 당사..